新甘肃·甘肃农民报记者 王典

如今在短视频时代，发展电商已经离不开直播的加持。近年来，靖远县为了有效提升农特产品知名度，组织开展了多次线上展销活动。在此过程中，靖远县本土网红作为主力军销售农特产品，促使农特产品品牌化，助力乡村振兴。

主力军之一的万兴琴，是靖远县永新乡旱沟村党支部书记兼村委会主任，身兼数职的她在工作之余利用网络宣传家乡农特产。在2020年10月12日首次加入直播大军，让她没有想到的是自己的首场直播就给家乡带来了2000单羊羔肉的交易，这让万兴琴更加坚定走向通过直播帮助村民增收致富的路子。

“我的直播间就是田间地头、村民家里……没有固定的地方。就是想用最直观的镜头让大家知道我们靖远羊羔的品质。”打开万兴琴的抖音视频，里面全都是跟村民交流的场景，经过这两年的努力，当地农民无形中已经产生了高度的默契，“不论孩子还是老人，大家都叫我‘老万’。”万兴琴说，这是她最喜欢的称呼，每次还没等卖完上家的农货，下一家就早早邀请“老万”去他家的“直播间”了。

让优质的羊肉卖上好价格，万兴琴的方式无疑能为农户带来更多的收益。“羊皮、羊杂等副产品都是钱，仅一头羊就可以为农户带来二百多元的额外收入。”万兴琴说，截至目前，她的直播间销售额已近400万元。

万兴琴是靖远县直播人才的典型代表，也是靖远电商高速发展的一个缩影。

像万兴琴这样优秀的直播人才靖远现在已拥有40余人。该县商务局副局长段瑞介绍道，为进一步对电商人才进行优质提升，近几年靖远县政府组织他们前往天津、杭州等地，学习最新的电商直播知识。

然而，人才培训还只是靖远县大力推进电商发展的行动之一。为了扩大农产品品牌影响力，早在2016年靖远农业就成功“触网”，创建“甘肃省电子商务示范县”，并申报国家电子商务进农村综合示范项目。

着眼于电商创业门槛增高、流量分散等变化，按照一般人才做本地、优秀人才攻全网的思路，靖远县积极为本土电商从业人员成才创造条件。2022年以来，该县已举办扫盲式培训9期245人，专项开展“寻找靖远品牌代言人”活动，确定电商人才培养重点对象17人，依托臻品甘肃靖远端，开设双创网店41间。

除了打造“人才前锋”，靖远县还同时构筑起了坚强的“体系后盾”。

“2021年是一个节点，我们在之前发展的基础上申报了电子商务进农村升级版项目，主要从农村电商公共服务体系提质、农村快递物流体系整合、农村商贸流通企业升级、农产品供应链及网货品牌打造、农村电商人才培训五个方面合力发展。”段瑞介绍道，项目升级后，靖远电商注重提升建设，以羊羔肉、枸杞、文冠果、硒砂瓜、香水梨、大枣、黑瓜子七大地标产品为代表进行网络销售。为进一步做好品牌优势，还集中打造了公共品牌“甘味靖品”，截至目前，该品牌通过靖远县电商协会销售额已逾千万元。

以自主品牌为依托，以网络电商为推手，相比项目实施前，靖远县农产品交易额年均增速达42.8%。

如今，靖远县在做好国家电子商务进农村综合示范升级版项目上已经开启“加速跑”模式，在方便居民生活、促进农民增收的路上实现了新的突破，深藏沃土的靖远农特产品正在插上电商翅膀飞向更远的天地。