新甘肃·甘肃农民报记者 杨万明

初夏六月，驱车驶入陇南腹地宕昌，官鹅沟峡谷幽深、湖清瀑秀，岷山与西秦岭的灵秀在此交汇。街头巷尾《娥嫚》那婉转质朴的旋律随处可闻，“娥嫚杯”广场舞全国巡回赛总决赛的道旗迎风舒展，这座千年古城正因一首歌、一支舞，焕发出前所未有的生机。

宕昌县集古羌国遗韵、三国旧事与红色血脉于一身，被誉为“红色圣地、千年药乡、山水官鹅、康养福地”。近年来，该县确立“文旅赋能型”发展定位，以原创文旅歌曲《娥嫚》全网播放量突破60亿次所引爆的“超级IP”为切口，顺势创新打造“娥嫚杯”全国广场舞巡回赛，走进北京、西安、成都、广州等11座城市，让千年氐羌文脉借乐传声、走出深山。从线上流量到线下客流，宕昌走出了一条“文化铸魂、文体赋能、文旅兴县、产业富民”的特色路径。

景区提质 把“流量”留住

依托《娥嫚》IP带来的超高关注度，宕昌持续推进官鹅沟国家5A级景区扩容提质——雷古山观光索道建成投运，串联官珠沟、娥嫚沟、雷古山三大核心片区，单日最大承载量由2万人提升至3万人以上。上线“宕昌一码游”智慧平台，创新推出实景NPC互动、非遗展演、红色体验及黄芪药膳品鉴等沉浸式业态。全县培育农家乐、农家客栈341家，旅游接待床位达2.3万张，建成康养中心及20座娥嫚康养驿站，构建“半小时康养服务圈”。

数据显示：2026年2月15日~2月23日，全县共接待游客61.9万人次，同比增长35.4%，实现综合旅游收入34973.5万元，同比增长38.2%，游客量与旅游收入双双大幅攀升。“五一”假期，官鹅沟景区游客接待量突破10万人次，5月2日、3日连续两日刷新单日上限，全县精细保障实现服务零投诉，“宕昌值得再来”成为游客广泛共识。

农旅联姻 让“山货”出圈

文旅火热的人气，迅速转化为山区农特产品的“带货力”。宕昌县借“娥嫚杯”总决赛及村BA赛事同步搭建农特产品展销专区，集中展销当归、黄芪、党参等道地中药材及“羌源味到”系列美食、羌藏刺绣、生态蜂蜜、高山杂粮等，并通过赛事新媒体矩阵直播推介，让深山好物走出大山、行销全国。

官鹅沟沿线农家乐借势提档升级，城关镇完成180余家农家乐标准化改造，景区内235家农家客栈规范化运营，旅游旺季沟内8200张床位持续满房，带动786户3380人在家门口增收，旅游综合收入突破6500万元。高山年猪、藏羌刺绣等文创农品年销售额超280万元，中药材与文旅、美食深度融合研发的黄芪茶、养生药膳、树莓酒等“羌源味到”产品先后斩获中医药膳食养大会金奖，带动全县10万药农嵌入全产业链，药苗收入占药农家庭人均纯收入近半壁江山。“文体搭台、农产唱戏、流量赋能、产业增收”的闭环日渐清晰。

以赛兴业 文明新风浸润城乡

全民传唱《娥嫚》、共跳娥嫚广场舞，已成为宕昌最鲜明的文明新风尚。常态化文体活动引导群众走出家门、融洽邻里，向上向善的淳朴乡风浸润城乡全域。以赛事为纽带，宕昌县与全国上千家旅行社建立长期合作，持续优化基础设施与服务品质，城市“朋友圈”不断扩大。

从一曲《娥嫚》唱响全网，到一项广场舞赛事激活全域，宕昌将文化优势转为产业胜势、将赛事热度转为发展动能，真正实现“文化活起来、旅游火起来、产业旺起来、百姓富起来”。未来，这座古城将继续深耕娥嫚文化IP，不断丰富文旅业态、拓展客源市场，持续擦亮“红色圣地、千年药乡、山水官鹅、康养福地”金字招牌。

青山为幕，舞步飞扬，宕昌县已盛装以待，邀八方宾客共赴这场千年之约。